Uoči 35. godišnjice nezavisnosti, Uzbekistan se ponovo našao u fokusu svjetskih medija. Samo nekoliko sedmica ranije najveće međunarodne kuće pratile su istorijski debi reprezentacije na Svjetskom prvenstvu. Krajem avgusta novinari, urednici, medijski rukovodioci i stručnjaci iz gotovo 50 zemalja stigli su u Uzbekistan na Međunarodni medijski forum „Islamska civilizacija: novi pogled — nova otkrića“.
Oko 300 gostiju upoznavalo se sa istorijom i savremenim životom zemlje u Taškentu i Samarkandu. Centar islamske civilizacije bio je glavna lokacija foruma, dok su CNN i Euronews bili generalni medijski partneri. U programu su učestvovali i predstavnici BBC Studiosa, TRT Worlda, Report.az-a, Aju News Corporationa, Musavat TV-a i drugih međunarodnih medija.
Dvije velike priče spojile su se sasvim prirodno. Mnogi od istih medijskih brendova samo nekoliko sedmica ranije izvještavali su o reprezentaciji Uzbekistana na Svjetskom prvenstvu. Euronews je objavljivao priloge o ekipi i atmosferi u zemlji pred istorijski debi, CNN je pratio Uzbekistan prije i tokom turnira, BBC Sport je predstavio debitanta svojoj publici, dok su TRT World, Report.az, Aju News i Musavat izvještavali o utakmicama reprezentacije.
Nekoliko sedmica kasnije isti medijski brendovi bili su zastupljeni u Taškentu. Njihovi predstavnici obilazili su dvorane Centra islamske civilizacije, razgovarali sa uzbekistanskim kolegama i radili u Samarkandu. Sada su iz prve ruke upoznavali zemlju koja je samo kratko prije toga privukla pažnju svijeta preko fudbala.
Fudbal je ostao dio razgovora i tokom foruma. Prvi nastup Uzbekistana na Svjetskom prvenstvu pominjao se u kuloarima, dok su sportski uspjesi savremenog Uzbekistana dobili svoje mjesto i u široj priči Centra o današnjoj zemlji.
Samo nekoliko sedmica ranije izvještavali su sa Svjetskog prvenstva
Za Uzbekistan je Svjetsko prvenstvo bilo jedan od najvećih međunarodnih medijskih trenutaka posljednjih godina. Prvi nastup reprezentacije na turniru doveo je uzbekistanski fudbal na najveću svjetsku sportsku scenu i sedmicama držao ime zemlje u globalnim fudbalskim vijestima.
Euronews je jedan od najboljih primjera. Prije turnira objavio je opširan intervju sa selektorom Fabiom Cannavarom. Uoči prve utakmice Uzbekistana televizija je izvještavala i o atmosferi širom zemlje, dok su se ljudi pripremali da prvi put gledaju svoju reprezentaciju na Svjetskom prvenstvu.
CNN je pratio Uzbekistan uoči i tokom turnira, BBC Sport je objavio poseban vodič posvećen debitantu, dok je TRT World izvještavao o nastupima reprezentacije. Kampanju Uzbekistana pratili su i Report.az, južnokorejski Aju News i azerbejdžanski Musavat.
Redoslijed događaja bio je posebno upečatljiv. Međunarodna publika prvo je upoznala Uzbekistan preko fudbalskog terena. Nekoliko sedmica kasnije predstavnici tih medija stigli su u zemlju i otkrili mnogo širu priču — njenu istoriju, gradove, ljude, kulturu i ambicije.
U tome se vidi jedna od najvećih vrijednosti fudbala za zemlju koja želi veću međunarodnu prepoznatljivost. Za utakmicu Svjetskog prvenstva nije potrebno veliko objašnjenje. Milioni gledalaca odjednom vide ime zemlje, zastavu i reprezentaciju. Radoznalost može početi sa 90 minuta fudbala i trajati mnogo duže od posljednjeg sudijskog zvižduka.
Fudbal kao dio zajedničkog pamćenja
Fudbal u Uzbekistanu odavno predstavlja mnogo više od rezultata. To su puni stadioni, generacije navijača, tereni među zgradama, porodične uspomene i utakmice koje zajedno proživljava cijela zemlja.
Prvo Svjetsko prvenstvo već je postalo dio tog zajedničkog pamćenja. Igrači i treneri će se mijenjati, dolaziće novi turniri, ali će ljeto 2026. zauvijek ostati trenutak kada se Uzbekistan prvi put pojavio na najvećoj fudbalskoj smotri.
Ta ideja prirodno se uklapa i u koncept Centra islamske civilizacije. Njegove postavke vode posjetioca kroz ogromno istorijsko nasljeđe — velike naučnike i mislioce, rukopise, naučna dostignuća, arhitekturu, umjetnost i različite epohe razvoja regiona — sve do savremenog Uzbekistana. Dio posvećen Novom Uzbekistanu govori i o novijim dostignućima zemlje, uključujući sport i istorijski plasman na Svjetsko prvenstvo.
Kulturno nasljeđe nastavlja da se stvara sa svakom novom generacijom. Za milione ljudi u Uzbekistanu prvo Svjetsko prvenstvo već je vezano za sasvim lične uspomene: gdje su gledali utakmice, s kim su ih pratili i šta su osjećali kada je reprezentacija konačno izašla na najveću svjetsku scenu.
Fudbal tim uspomenama daje i međunarodnu dimenziju. Navijač u Evropi, Aziji ili na Bliskom istoku možda zna vrlo malo o istoriji Centralne Azije, ali mu utakmica Svjetskog prvenstva daje neposredan prvi susret sa Uzbekistanom. Poslije toga interes može da vodi prema Samarkandu, Buhari, Taškentu, istoriji zemlje i njenom savremenom životu.
Vidjeti Uzbekistan iz prve ruke
Međunarodni medijski forum počivao je na jednostavnoj ideji: dovesti strane novinare u Uzbekistan i omogućiti im da zemlju vide svojim očima.
U Taškentu su učesnici upoznavali Centar islamske civilizacije, njegove zbirke, rukopise, istraživačke projekte i digitalne tehnologije. Susretali su se sa uzbekistanskim novinarima, stručnjacima i studentima. Program je zatim nastavljen u Samarkandu, gdje su gosti obilazili istorijske lokalitete, uključujući obnovljeni kompleks Imama Buharija, snimali intervjue i prikupljali materijal za svoje redakcije.
Upravo takvo neposredno iskustvo daje vrijednost ovakvim događajima. Novinar dolazi sa određenom slikom zemlje, a odlazi sa ličnim utiscima, kontaktima, fotografijama, video-materijalom i idejama za buduće priče.
Učešće CNN-a i Euronewsa dalo je forumu posebnu međunarodnu težinu. Obje globalne medijske kuće bile su generalni partneri, a njihovi predstavnici učestvovali su u programu i razgovorima o budućoj saradnji. Generalni i urednički direktor Euronewsa Klaus Strunz predložio je i da forum postane godišnji događaj.
Za fudbalski medij ta veza je posebno zanimljiva. Samo nekoliko sedmica ranije CNN i Euronews predstavljali su međunarodnoj publici fudbalski Uzbekistan. Sada su njihovi predstavnici bili u Taškentu, u okviru mnogo šire priče o zemlji.
Fudbal je otvorio jedna vrata. Forum je pokazao koliko ih još ima.
Šira slika Novog Uzbekistana
Uzbekistan je posljednjih godina sve vidljiviji u međunarodnom prostoru. Zemlja organizuje velike događaje, razvija nove kulturne i turističke projekte, širi saradnju sa međunarodnim organizacijama i medijima i prima sve veći broj stranih novinara i posjetilaca.
Svjetsko prvenstvo tome je dodalo još jedan snažan element.
Slika jedne zemlje u očima međunarodne publike gradi se postepeno. Neko će Uzbekistan prvi put primijetiti tokom fudbalske utakmice. Sljedeći susret može biti Samarkand ili Buhara, prilog o Centru islamske civilizacije, priča o nasljeđu Al-Horezmija ili Imama Buharija, reportaža iz savremenog Taškenta ili neki novi veliki međunarodni događaj.
Svaki takav susret dodaje novu dimenziju.
Zato je fudbal sasvim prirodno pronašao svoje mjesto u širem razgovoru na medijskom forumu. Učesnici su došli da razgovaraju o istoriji Uzbekistana, njegovoj kulturi i načinima na koje se te priče mogu predstaviti svijetu. Mnogi od njih samo nekoliko sedmica ranije pratili su jednu od najvažnijih stranica novije istorije zemlje — njen prvi nastup na Svjetskom prvenstvu.
Sada su vidjeli zemlju koja stoji iza te reprezentacije.
Uoči 35. godišnjice nezavisnosti, forum je postao još jedna prilika da se globalnoj publici predstavi Novi Uzbekistan — zemlja sa dubokim istorijskim nasljeđem, sve većim međunarodnim ambicijama i sve vidljivijim mjestom na svjetskoj sceni.
Svjetsko prvenstvo usmjerilo je milione novih pogleda prema Uzbekistanu. Medijski forum dao je međunarodnim novinarima razlog da nastave da gledaju.
Sada imaju mnogo više toga da ispričaju.